【鋼木門】在中國木門行業發展的過程中，經常有不少木門企業感到困惑，所生產的產品質量很過硬，但就是沒有品牌，沒有**度，到底是先將做品牌做好，還是先把產品賣出去更好。面對這樣的問題，小編認為喜憂參半，喜的是大家對做品牌的重要性有認識了，憂的是木門行業中，真正懂品牌、正確做品牌的人太少，更具危害的是有一些似是而非的觀念參雜其中，"做銷售還是做品牌"就是非常**、流傳甚廣、危害極大的偽命題。木門品牌的創建與發展始終與產品的市場銷量相伴相生，品牌不是幽靈可以魂不附體。
從零做起的木門品牌，是以產品為開端的。這時所謂的"品牌"靠產品在市場上的良好表現，一點一點形成市場聲譽，不斷積累到品牌上。當然，這種聲譽與木門企業當初對品牌的定位要相輔相成，相得益彰。這樣做下來，品牌在市場上、在消費者心中的形象逐漸豐富豐滿豎立起來，品牌定位、鮮明的個性和形象等諸多無形資產逐漸形成。比如"王老吉"是涼茶的代表，形成了去火、盡情享樂的品牌形象。
當產品品牌在市場上已經叫響，在既定的品牌價值上已經具有足夠高的聲譽，于是，這種聲譽可以為企業隨后推出的同一品牌下的產品罩上一輪光環，使新產品一下子擁有同樣的美好聲譽，產品迅速為消費者接受。這時的品牌對同一品牌下新推出產品的銷量能夠產生明顯的促進作用，就像生物界的反哺現象。做木門品牌的目的也就在這里。
在木門品牌化發展中**重要的就是提升品牌的競爭力，木門行業打造品牌是一項戰略行動，擔負打造的產品必須有大的銷量、能夠承載企業形象并且與既定的品牌發展方向相一致，所以，這個產品必須抓住主流需求，放棄細分需求(細分需求在品牌創建形成之后再填補，中糧悅活系列產品正好做反了)。同時，必須有一定的創新。比如在統一"鮮橙多"稱霸的低濃度果汁市場，可口可樂公司作為后來者怎么辦?它以美汁源為品牌推出了適度創新的含果粒的"果粒橙"系列產品，同樣是橙汁，美汁源有果粒，從而對低濃度果汁市場進行了成功替換。鋼木門
好產品、好品牌不是天生的，都是要下大力量謀劃出來的。從產品品牌命名，到產品概念提煉，到品牌價值定位，到品牌價值背書，到傳播訴求創意，都需要謀劃和提煉。仲景香菇醬在營養健康上提出了很好的概念：不是調味醬，而是營養佐餐醬，擁有"300粒香菇，21種營養"。配合看得到、嘗得到和買得到的"三到"市場推廣策略，僅僅兩年時間便迅速打開了市場，其品牌在市場上一路走高。
近年來，有許多**企業是通過事件營銷放大品牌，快速成長起來的。如TATA木門，通過事件營銷，迅速提升了品牌的**度。TATA木門通過開展奧運營銷、總裁簽售營銷、電子商務營銷等事件使品牌**度迅速**大化。短短幾年時間，TATA木門銷售額已近5億元人民幣，成為中國門業的黑馬。廣東匯龍涂料贊助中國門業形象大使模特大賽、中國門業設計大賽等事件也被行業津津樂道。
品牌營銷是通過運用各種營銷策略，使目標客戶對企業品牌和產品、服務形成認知的過程。佛山旭輝五金十分注重品牌形象的打造，2011年年初就制訂了詳細的品牌推廣計劃。這些計劃包括企業管理培訓、品牌傳播計劃、形象樹立等。旭輝五金先后聘請了內地演員虎艷芬、港臺明星元彪、周海媚、孫新等影視明星作形象代言。贊助此次大力士公開賽，旭輝五金的目的也是為了品牌的推廣和終端營銷。曾總認為：“品牌的提升與事件營銷是相輔相成的。品牌是企業的無形資產，體現企業的核心價值。
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